这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次

　　今年(nián)的(de)暑期(qī)非常热，而暑(shǔ)期(qī)档的电影市场异常冷。

　　电影院似乎正悄然面临一场观众流(liú)失(shī)的危机。今年暑(shǔ)期档，尽管放映场次激增(zēng)，票房却近(jìn)乎腰(yāo)斩，无疑给电(diàn)影(yǐng)市场投下了一抹阴影。据猫眼研究院数据(jù)，今年暑期档有2.85亿人次进入了电影院(yuàn)，而2023年观影者有(yǒu)5.04亿人次。换(huàn)言(yán)之，今(jīn)年暑期档流失了(le)超过2亿(yì)人次。

　　观众的脚步不再频(pín)繁地迈向(xiàng)影院(yuàn)，背(bèi)后折射出(chū)的(de)是观影习惯的变革与高质量(liàng)影片供给的严重(zhòng)不(bù)足。多元化(huà)的娱乐选择正逐步侵蚀着(zhe)电(diàn)影院的传统领(lǐng)地，而更深层次的原因(yīn)，则是电影市场周期性问(wèn)题的集中爆(bào)发与高质量内容的稀缺，共同编织了一张让观众(zhòng)“望而却步”的网。

　　“影(yǐng)院不是非去不(bù)可了(le)”

　　今(jīn)年暑期档票房近乎腰斩。

　　据灯塔专业版数据，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房(fáng)（含(hán)预(yù)售）突破116亿，总出票2.85亿张。当前(qián)档期票房榜前5位为(wèi)《抓娃娃》《默杀》《异形(xíng)：夺(duó)命舰》《云边有个小卖(mài)部》《死侍与金刚狼》。

　　电影院的观众在大量流失。

　　2023年暑期档总(zǒng)票房破206亿元(yuán)，总(zǒng)出票量5.05亿张。虽(suī)然今年暑(shǔ)期档看电影的人更少了，但是播放(fàng)场(chǎng)次(cì)却比去年增(zēng)加了，这就意味着，平均上(shàng)座率也是近乎腰斩。据灯塔专业版数据显示，截至8月30日，2024年暑期档已放(fàng)映超3800万场电(diàn)影同比增长10%，创历史暑期档(dàng)同期新高。同时平均票价41.0元保持稳定，与(yǔ)去年同(tóng)期(qī)的40.9元相比小幅提高0.1元。

　　再(zài)把(bǎ)刻度拉到2024年全年。截至9月3日，2024年总票房(fáng)为334.5亿元，观影人次为7.83亿，场次(cì)为9894.37万场。而(ér)在2023年同期，票房为432.25亿元，观影人次为10.15亿(yì)，场次仅为8778万场。

　　为什么观众不爱走进影院了？在一定程度上与观影习惯的(de)改变相关。

　　制片人陈彩云在接受(shòu)第一财经采访时表示：“在当下的经济环境下，电影并不是刚需，文化消(xiāo)费自(zì)然被放在了第二位(wèi)。对比(bǐ)100年前美国大萧条时期，大家仍然会喜(xǐ)欢(huān)观看(kàn)电影，而现在已经不是100年前(qián)了。那时娱乐活动非常少，现在的游戏、短视(shì)频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐(lè)方式都在吸引着观(guān)众(zhòng)的注意力(lì)。而且(qiě)，随(suí)着(zhe)各(gè)类观影设备(bèi)的高速发(fā)展，家(jiā)中的电视、投影播放电影(yǐng)的效果也特别(bié)好。就算去(qù)离家最近的电影(yǐng)院，来回也需要一个小时。影院观影不是非去不可了(le)。”

　　猫眼研究院发布(bù)的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，今年暑期(qī)档有2.85亿(yì)观影人次，而2023年暑期档(dàng)有5.04亿观(guān)影(yǐng)人次。若没有钟爱影(yǐng)片(piàn)，观众对花销(xiāo)及时(shí)间的“性(xìng)价比”和“性时比”（指对时间的有(yǒu)效利用）便尤为看重。电影市场不景气，发愁的除了片方(fāng)，还有影院经理们。

　　王先生是上海市两家电(diàn)影院的经理，他(tā)告诉(sù)记者：“今年全(quán)国电影大盘(pán)不好，我们影院上座率也(yě)一样不(bù)好，只是票房下跌程(chéng)度比大盘稍微(wēi)好点。”今年巴黎奥运(yùn)会期间(jiān)，王(wáng)先生所在的影院还参与了奥运赛事(shì)直(zhí)播，这(zhè)在一定(dìng)程(chéng)度上(shàng)提振了暑期票房，但似乎(hū)也只是杯水车薪。

　　好片、大片少了，影院数量和播放场(chǎng)次却有增无减。拓(tuò)普数据发布的(de)《2024上半年电影(yǐng)市场研究报告(gào)》显示，影院终端方面，上半年在映及新建影(yǐng)院数量重回正增长。其(qí)中，在映影院1.27万家，同比去年增长4.6%。新(xīn)建影院508家(jiā)，同比增长29.9%，数量(liàng)增长主要集中在2月(yuè)。

　　今年上半年，这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股(gǔ)、幸福蓝海这(zhè)几家以终(zhōng)端院线为主要业务的影视(shì)公司，几乎都是营收和净利润(rùn)双降(jiàng)。

　　“现在开机率非常低”

　　观影习惯改变的背后还有一个(gè)更(gèng)深层的原因，那就是(shì)高质量影片数量(liàng)不够(gòu)。

　　猫眼研究(jiū)院调研显示，“有(yǒu)感兴趣的影(yǐng)片上映”、“听说某部电影(yǐng)非常好看(kàn)”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近50%。而暑期档(dàng)未观影的观众，最主要的(de)原(yuán)因是(shì)“没有想看的电影”，占比42%。

　　《2024上半年电影市场研究报告》显示，影院(yuàn)经营方(fāng)面，影院票房体量下降明显，票(piào)房250万及以(yǐ)上(shàng)的高产影院(yuàn)仅为2019年(nián)的(de)六成。

　　在陈彩云看来，当下能够吸(xī)引观众进(jìn)入影院的有两(liǎng)大类型的影片(piàn)。一个是工业级的大片，因为必须在(zài)影院才有视听效果；还有一种话题讨论度特别(bié)高的(de)影片，譬如《消失的她》和《孤(gū)注一掷》。

　　猫眼研究(jiū)院(yuàn)的调研显示，年轻女性、一二线观(guān)众更(gèng)愿意讨(tǎo)论(lùn)影片口碑，正向口碑最易传播，相比在电影类平台(tái)打分/评论，更多观众倾(qīng)向(xiàng)于在社交媒(méi)体、朋友圈分享观后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度，微博(bó)、抖音热搜数量明显弱于去年。全民热(rè)点的缺(quē)失，导致票房长线增长乏力(lì)。

　　在业内看来，2023年报复性观影热潮(cháo)退(tuì)去后，疫情导致(zhì)的电影市场(chǎng)的周期性问题也在2024年集中爆发了。

　　中央(yāng)文化和旅游管理干部学院副研究员(yuán)孙佳山告诉第(dì)一财(cái)经记者，哪怕是中小(xiǎo)成本的电影，从剧本立项到拍摄制作(zuò)完(wán)成，一般都需要一两年，一些大制作的影片动辄需(xū)要三四年时间。前几年疫情(qíng)期间影片立(lì)项(xiàng)少，这对行(xíng)业的影响其实在(zài)今年才得以真正(zhèng)体现。加之2023年电(diàn)影(yǐng)市场出现(xiàn)了(le)报复性(xìng)观影，也就(jiù)是线下的文化娱乐消费诉求得到集中释放，所以今年热度肯(kěn)定不(bù)会像去年那么高，去年有很多偶然性和特殊(shū)性。

　　博纳影(yǐng)业董事长(zhǎng)、创始人兼(jiān)总经理(lǐ)于冬曾在第十四届北京(jīng)国际(jì)电(diàn)影节论坛上公开表示，2023年，中国电影市场恢(huī)复，有很大(dà)一部分原(yuán)因是很多影片是以往很多年积压(yā)到2023年，比如说(shuō)《封(fēng)神》是九年磨一(yī)剑。而在2023年影片投产数量和(hé)大片规模都欠(qiàn)缺，将直接影响2024年电影(yǐng)市场产出，甚至对2025年春节档和暑期档都有影响(xiǎng)。

　　电影研(yán)究机构(gòu)拓普数据CEO程飞认为：“近两年影片供给看似充(chōng)足，但无论今年还是去年，市场供片仍处于(yú)清库存阶段。我们统计(jì)到今年1至8月上映的票房1000万(wàn)元以上(shàng)国产故事片中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有(yǒu)超三成投拍于3年前。如果说去年仍有充足的优质内容供给市场，今年优质内容供给不足的问题就会很快显现。”

　　电影行业早(zǎo)已过了容易(yì)吸引“热钱”的时期了。

　　陈彩云(yún)和记者回忆起(qǐ)多年前的(de)市场环(huán)境：“疫情前的2016年至2018年，电(diàn)影行业的投资特(tè)别火热，那几年都是投资高峰期，各(gè)类大大小小的影片拿到投资(zī)都(dōu)不会太难。”

　　而现在，陈彩(cǎi)云说：“现(xiàn)在开机率非常低，我周围(wéi)听到很多电影片方(fāng)都在说资金不足，难以开机。一(yī)旦游(yóu)资离开，影视行业就会受到影响(xiǎng)。这(zhè)样也导致业内人士信心不足，上一部影片如果亏本了，投资人就不敢再投资第二部。而且(qiě)，在(zài)这种境况下，一些片方也会产生(shēng)从众心理，别人在做什么(me)，他(tā)们才做什么，对自己的产品不自信。”

　　困局怎么破

　　多位业内人士都在采访中表示，中国电(diàn)影市场目前在内容和市场层面都需要破局。

　　“我们需要在内容源头与创造(zào)力上下功夫，观(guān)众会越来越‘挑食’。只有内容好，才能带动整个行业起死回生，目前行业一直处于比(bǐ)较浮躁的状态。甚至有观众愿意花几(jǐ)分钟的时间，通过短视频的形式，把电影的缩略版看完。”

　　在陈彩云看来，要突破当下电影市场的困境，只能从内容上解决问题。

　　作为制片人(rén)，陈彩云认为自己就(jiù)像是一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)经理，总是需要在电影的商业性和艺术性之间寻求平(píng)衡。在目前的(de)环境下，电影的产品规划格外重要。“其实市场不需要那么多(duō)电影，市场(chǎng)需(xū)要的是好电影。”

　　一方面是(shì)，从业者(zhě)要在内容上突破(pò)，但(dàn)另一方面，投资(zī)对当下的影视行业来说确实如同“甘(gān)霖”。

　　近日，在第七(qī)届“中国(guó)电影新力量论坛”上，国家电(diàn)影局(jú)常(cháng)务(wù)副局长毛羽就曾表示(shì)，要让资(zī)本与电影更(gèng)亲近。“电影要想从大国向(xiàng)强国迈进，必(bì)须营(yíng)造更加开放、公平、法制化的投资环境，吸引资本参加电影强国建设。我们(men)真诚希望(wàng)更(gèng)多金融、保险企业进入电影领域，也希望各地(dì)政府制定(dìng)更精(jīng)准的鼓励政(zhèng)策，缓解电影投资不足的问题。”

　　程飞(fēi)则对第一财经记(jì)者表示，中国电影(yǐng)市场的问(wèn)题体现在内容和市场两个层面。内容(róng)层面，第一，上游资金严重不足，优质(zhì)内容生产匮乏。疫情以来，电影(yǐng)投(tóu)资风险的不确定性使得业外资本投资越发谨慎，导致上游缺乏(fá)充足的金(jīn)融支持(chí)用于推动高质量大制作内(nèi)容生产。第二，上游人才储备不足。优秀的、有(yǒu)影(yǐng)响力(lì)的年轻创作者严重断档。第三，中国电影观众的欣赏口味、内容偏好不断在改变，电影(yǐng)企业对用户的洞(dòng)察力、对内容生产的把控能(néng)力(lì)仍需持续加强。

　　谈及中国(guó)电影市场的(de)破(pò)解之道，程飞认为，并非一朝一夕就可以解决。当务(wù)之急(jí)需要(yào)从源头上解决(jué)优(yōu)质内容供给这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次匮乏(fá)的问题。投拍资金方面，可以积极与金融(róng)机构、地方政府等企业、政府部门建立链接，并强化其对(duì)电影行业的信(xìn)心，引入金融支持(chí)。人才培(péi)养(yǎng)方面，建(jiàn)立健全电影人才培(péi)养政(zhèng)策举措，特别是加强对青年创作人才的(de)大力支持。内容(róng)生产方(fāng)面，加强用户导向意识，强化对观众、对市(shì)场的及时(shí)洞(dòng)察，以数据驱动内容生产决策。

　　当(dāng)市场变得逐渐冷静，也有观点认为，市(shì)场冷静期不失为一件好事。

　　陈彩云认为，行业进入冷静期也是一件好事。洗牌之(zhī)后，真(zhēn)正好的作品和创作者自然会被(bèi)留下。

　　对此，孙佳山也(yě)有相似的看(kàn)法。他认为，从整体产业(yè)来看，市场平静一点也好。要是市场过热，可能会出现此前天价片酬之类的(de)问题，那样对于产业而言也并不是好事。当下反而就是货真(zhēn)价实地通过表演、剧本等来做硬实力比(bǐ)拼。

　　当下的电(diàn)影(yǐng)行业需要更多(duō)优质内容，重新激活市场。此外，吸引年轻观众或许也(yě)是一剂良方。

　　猫(māo)眼研究院的调研显示，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新(xīn)用户(hù)画像较大盘购(gòu)票用户更年(nián)轻，这意味着创(chuàng)作更多“年轻(qīng)”的内容是(shì)拉新和提升年轻观众(zhòng)购票占比(bǐ)的重要方向(xiàng)。比如悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片更受年轻(qīng)观(guān)众欢迎，是可持续发展的潜力股。

　　各大影视(shì)院线公(gōng)司已经在努力，他们将多元化业务引入影院，在影院举办音(yīn)乐会、脱口(kǒu)秀等活动，吸引更多(duō)观众。比(bǐ)如万达(dá)电影将电(diàn)影、衍生(shēng)品展(zhǎn)示、现场娱乐互动(dòng)与场景融合，以场景打卡+种草营销+私域营销等方式吸引观众，特(tè)别是年(nián)轻客群(qún)走进影院。

　　（本文(wén)来(lái)自第一财经）

责任编辑(jí)：江(jiāng)钰涵

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