“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会(huì)上被点名的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日(rì)，青海(hǎi)春天发布公告称，公司旗下的子公司(sī)成都(dōu)听(tīng)花(huā)盛世贸易有(yǒu)限公司（以下简称“听花盛世”）于4月25日收到成(chéng)都市武(wǔ)侯区市场监督管(guǎn)理局的《行政(zhèng)处罚告知书(shū)》，责令听(tīng)花(huā)盛世立即停止违法宣传行为，并(bìng)拟对听花盛世(shì)处罚款人民币180万元。

不过需要注(zhù)意的是，青海春天在(zài)公告中表示，听花盛世开(kāi)设的门店(diàn)将于近(jìn)日恢复营业。

《行(xíng)政处罚告(gào)知书》显示，听花盛世在经营场所销(xiāo)售“听花(huā)”酒过程中，存在(zài)将“听花”酒功效中科学上(shàng)未定论的观(guān)点和未经核实(shí)的用户评价用(yòng)于“听花”酒的商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情(qíng)节严重。上(shàng)述行(xíng)为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第(dì)一(yī)款“经(jīng)营者不(bù)得对其商品的性能、功(gōng)能、质量、销售状况、用户评价、曾获(huò)荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导(dǎo)消费者(zhě)”的规定。

对(duì)此(cǐ)，青海春(chūn)天(tiān)表示，上述处罚是武侯区(qū)市(shì)监局在对(duì)听花(huā)盛(shèng)世有关经营活(huó)动进(jìn)行了调查后(hòu)作出的，公司及子(zi)公司都诚恳的接受，并就此事向(xiàng)广大投资者(zhě)致以(yǐ)诚挚的歉意。对于(yú)本次处(chù)罚(fá)的事实“将‘听(tīng)花’酒功效中科学上未(wèi)定论的观点和未(wèi)经核实的(de)用(yòng)户(hù)评价(jià)用于‘听(tīng)花’酒的商品(pǐn)宣(xuān)传，作引人误解的(de)宣传行为”，公司及各子(zi)公司、各听花酒经销商将认真(zhēn)汲取教训，进一步提高全体员工的守(shǒu)法(fǎ)意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣(xuān)传行为再(zài)次发生。

再来回(huí)顾一下(xià)青海(hǎi)春天的“听花(huā)酒”事件。

在今(jīn)年的“3·15”晚会上，央视揭露(lù)了“听花酒”的一些虚假续传：标(biāo)榜功效神奇！卖5万多元的(de)听花酒！听花(huā)酒国际专利未被认定(dìng)，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物！

据介绍(shào)，2020年起，一款号称是“高端(duān)商务白酒”的听花酒，出现在消费(fèi)市场上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”昂贵价格也令人吃惊。

央视记者(zhě)探访了一家(jiā)听花酒体验店，店内的广告展(zhǎn)示：这款(kuǎn)酒(jiǔ)具有提升(shēng)免(miǎn)疫力、改善(shàn)睡眠、保障男(nán)性勃起功能、调节生理紊(wěn)乱(luàn)、抗衰老等功效。《中华人民共(gòng)和国广(guǎng)告法》明确规定，酒类广(guǎng)告不(bù)得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力(lì)等功效，听(tīng)花酒的宣传违反(fǎn)了这些法规(guī)。随后，记者走访了听(tīng)花酒业生产厂址和位于四川成(chéng)都的总部，均被工作人员拒绝进入和采访(fǎng)。

一(yī)位工作人员(yuán)告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界(jiè)知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉(liáng)味剂的组合物在调节性(xìng)功能、保护心脑血管(guǎn)系统、促进肝细胞(bāo)再生、抗肿(zhǒng)瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在(zài)国家处理(lǐ)状态一栏显(xiǎn)示空白，负责这份专利的代理人(rén)解(jiě)释：谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另(lìng)一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂(jì)，并不是什(shén)么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

上述(shù)消息在“3·15”晚会上发布后，一石激起千层浪(làng)。更被公众诧异的是(shì)，“听花酒”竟是(shì)上(shàng)市(shì)公司青海春天旗(qí)下的产品。随后，上交(jiāo)所(suǒ)就央视(shì)报道(dào)公司产品广告宣传违(wéi)法，向青(qīng)海(hǎi)春(chūn)天发出(chū)监(jiān)管工作函。

据了解(jiě)，上市公司青海(hǎi)春天在 2023年半年报披露，公司与宜(yí)宾听(tīng)花酒业发(fā)展有限责(zé)任公司开展战略合作，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销商为(wèi)主、电商销售为辅的模式对外销(xiāo)售。

青(qīng)海春天在当时的(de)半年报中表示，公司(sī)酒水快消品业务板(bǎn)块实现营业收入3425.86万元，同比(bǐ)下降52.88%，主(zhǔ)要原因为“听花”产(chǎn)品持续进行的酒体(tǐ)升级研发工作(zuò)取得了良好的进(jìn)展，新酒体获得了测试者的一致好评，相比原酒体，饮用者能获得(dé)更(gèng)美好的风味感官享受、能更(gèng)明显(xiǎn)快(kuài)速地体验到健康化的价值，能更(gèng)好地(dì)满(mǎn)足消(xiāo)费者的(de)健康(kāng)饮酒需(xū)求。为(wèi)此，公司和宜宾(bīn)听(tīng)花决定，对目前产品全面进行(xíng)品质升(shēng)级，上半年(nián)已基本(běn)完成此项工作，新产品第三(sān)季度能正式上市。同时，为保障“听花、读花(huā)”营销(xiāo)模式后(hòu)续的(de)有效发育和快(kuài)速复制，公司在报告期内进一步加强了市(shì)场规(guī)范(fàn)工作，对经销商进行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花酒”自(zì)下(xià)架后未(wèi)有重新(xīn)上架的情况，依然无法搜索到相关产品。

责编：李丹

校对(duì)：李凌锋(fēng)

在(zài)今年“3·15”晚会上被点名的“听花酒(jiǔ)”迎来处罚结果！

4月26日，青海春天发(fā)布公告称，公司旗(qí)下的子(zi)公司成都听花盛世贸易有限公司（以下简称(chēng)“听花盛世”）于4月25日收到成都(dōu)市武侯区市场监督管(guǎn)理局的《行政处罚告(gào)知(zhī)书》，责令听花盛世立即停止违法宣传行为，并拟对听花盛世处罚款(kuǎn)人民币180万元。

不过需要注(zhù)意的是，青海春天在公告中表示，听花盛世开设的门(mén)店将于(yú)近(jìn)日恢(huī)复营业(yè)。

《行(xíng)政处罚告知书》显示，听花盛世在经营场所销售“听(tīng)花”酒过(guò)程中，存在将“听(tīng)花”酒功效中科学上未定(dìng)论的观点和未经(jīng)核实的(de)用户评价用于“听花”酒的商(shāng)品宣传，作引人误解的宣传行(xíng)为，且情节严重(zhòng)。上述行为违反了《中华人民共和(hé)国反不正当竞争法》第八(bā)条第一款“经营者(zhě)不(bù)得对其商品的性能、功能、质量、销(xiāo)售状况、用户评价、曾获荣(róng)誉等作虚假或者引人误(wù)解的商业宣(xuān)传，欺骗、误导(dǎo)消费者”的规定。

对此，青(qīng)海春天表示，上述处(chù)罚是武侯区市监局在(zài)对听花盛世有关经营活动进行(xíng)了调查后作出的(de)，公司及子公司都诚恳的接受，并(bìng)就此事向广大投资者致以诚挚的歉意。对(duì)于本次处罚的事实(shí)“将‘听花’酒功效中科学上未定论(lùn)的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣(xuān)传，作引人误解(jiě)的宣传行为”，公(gōng)司及(jí)各子公司、各听花酒经(jīng)销商将认真(zhēn)汲取教训，进一步提高全体员工的(de)守法(fǎ)意识、规范销售人员(yuán)的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

再来回(huí)顾一下青(qīng)海春天的(de)“听花(huā)酒”事件。

在今年的(de)“3·15”晚会上，央视揭露了“听花酒”的一些虚(xū)假续传：标榜功效神(shén)奇！卖5万多元的听花酒！听花酒国(guó)际专利未被(bèi)认定，“高科(kē)技”凉味剂竟是常见(jiàn)薄(báo)荷提取物！

据介绍，2020年起，一款号称是“高端(duān)商务(wù)白酒”的听花酒，出现在消费市(shì)场上，短短3年(nián)时间里，到处可见到这款听花(huā)酒的身影。“标准装售价5860元，精品装售价58600元！”昂贵价(jià)格也令人吃惊。

央视记者(zhě)探访了一家听花酒体验(yàn)店，店内的广(guǎng)告展示：这(zhè)款酒(jiǔ)具有提升免(miǎn)疫力、改善睡眠、保障男(nán)性勃起功能(néng)、调节生理紊乱、抗衰老等功效。《中华人民共(gòng)和国(guó)广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消(xiāo)除(chú)紧张和焦(jiāo)虑、增加体(tǐ)力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访了听花酒业生产厂址(zhǐ)和位于(yú)四(sì)川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采(cǎi)访。

一位工作人员告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。记者在世界知识产权组织国际局官网(wǎng)查询(xún)，听(tīng)花酒提交的《酒精和凉味剂的组合(hé)物在调节(jié)性功能、保护心脑血管系统、促进肝(gān)细(xì)胞再生、抗肿瘤、提(tí)高免疫及睡眠质量上的用(yòng)途》在(zài)国家(jiā)处(chù)理状态一栏显示空白(bái)，负责这份专利的代理人解释：谁都(dōu)可以申请公布自己(jǐ)的所谓发明专利，但能(néng)不能(néng)被认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科(kē)技(jì)物质，就是(shì)常见的薄荷提取物(wù)。

上述消息在“3·15”晚会上发布(bù)后，一石(shí)激起(qǐ)千层浪。更被公众诧异的(de)是，“听花(huā)酒”竟是上市公司青海春天旗下的产品。随后，上交所就央视报道公(gōng)司(sī)产品广告宣(xuān)传违法，向(xiàng)青海春天发出监管工作函。

据了解，上市公司青海春天在2023年半年报(bào)披(pī)露，公司与(yǔ)宜宾听花酒业发展有限责任公司开展战略合作，公(gōng)司独家代理“听花”、“读花”系列高端白(bái)酒的销售，在向宜宾听花采购后通过自营加经销(xiāo)商(shāng)为主(zhǔ)、电商销售(shòu)为辅的模式(shì)对外销售(shòu)。

青海春(chūn)天在当时(shí)的半年报中表(biǎo)示，公司酒(jiǔ)水快消品业务板块(kuài)实现(xiàn)营业收入3425.86万元，同比下降52.88%，主要原因为“听花”产(chǎn)品持续进行的酒体升级研发工(gōng)作取得了(le)良好的进展，新酒体获得了(le)测试(shì)者的一致好评，相(xiāng)比原酒(jiǔ)体，饮(yǐn)用者能获得更美(měi)好的风味感官享受、能更明显快(kuài)速地(dì)体验到健康化的价值，能(néng)更好地满足消费者的健康饮酒需(xū)求。为(wèi)此，公(gōng)司(sī)和宜(yí)宾听(tīng)花决定，对(duì)目前产品全面进行品质升级，上半年已基(jī)本完成此(cǐ)项工作，新产品第三季度能正式上市。同时(shí)，为保障“听花、读花”营(yíng)销模式后续的有效(xiào)发育和快速复制，公司在报告期内进一步加强了市场规范工作，对经销商(shāng)进(jìn)行了优化、调整和规范。

目前(qián)，证券时(shí)报记(jì)者(zhě)在各(gè)大(dà)主流购物平台上搜索发现，“听花酒(jiǔ)”自下(xià)架后未有重新上架(jià)的情况，依然无法搜索到相关产品。