黄金价格回调终端门店“五一”促销

近期，国际黄金(jīn)价格(gé)出现回调。期货方面(miàn)，COMEX黄金期货价格4月22日跌(diē)幅超过3%，4月23日再(zài)度回落，跌(diē)幅超过1%。终端消(xiāo)费市场方(fāng)面，中国证券报记者走访发现，受黄金价格回调终端门店“五一”促销金价回调影响，不少黄金珠宝品牌推出了“五一”优惠活动，整体力度(dù)较大(dà)。

推出优惠活(huó)动

“目前已进入‘五一’优惠活动周期(qī)，每克优惠80元，工本费另算。除(chú)了首饰，金条、金摆件同步优惠。”中国黄金门店销售人员(yuán)告诉中国证券报记者。

周大生门(mén)店销售人员告(gào)诉(sù)中国证券报记(jì)者，“五一(yī)”假期是重要的销售节点，婚庆用金达(dá)到小高峰。婚庆用金一般都会提前购买，所以公司提前推(tuī)出了(le)每克优惠100元的活动(dòng)。

从销售量看，据多(duō)家门店介绍，销(xiāo)量整体较(jiào)为可观(guān)。周大福门店销(xiāo)售人员告诉中国证券报记(jì)者，在此前黄(huáng)金价格(gé)上涨过程中，按件出售的(de)3D硬金(jīn)产品(pǐn)以及钻石、珍珠、玉石类产品价格基(jī)本没有变动。出(chū)于替(tì)代(dài)效应(yīng)，这些产品受到了消(xiāo)费者青(qīng)睐。随着“五一”假期(qī)临近，这些产品的优惠活动也陆续推出(chū)。比如，购买(mǎi)称重类黄金(jīn)饰品，钻石产品(pǐn)可(kě)以享受打(dǎ)8折的(de)优惠。

世界黄金协会报告显示，3月(yuè)上海黄金交易所（SGE）的黄金出库量为124吨，较(jiào)2月略微减(jiǎn)少3吨；但一季度上游实物黄金需求增至2019年(nián)以(yǐ)来最高(gāo)水平，达522吨。世(shì)界(jiè)黄金协会预计，黄金投资需求将持续走强。

业绩实现增长

从上市公司(sī)披露(lù)的2024年一季报、一季度业绩(jì)预告看，受金价上行等因素影响(xiǎng)，黄金行业上市公(gōng)司业绩表现不(bù)俗。

4月23日，银泰黄金披露2024年一季报。报告期内，公司(sī)实现营业收入约27.73亿元，同比增(zēng)长26.52%；实现归属于上市公司股东的(de)净利润约5.03亿元，同比增长(zhǎng)69.73%。

公司此前预计，2024年一季度实现归属(shǔ)于上市公司(sī)股东的(de)净利润4.8亿元至5.2亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)61.94%至75.43%。报告期内(nèi)，公司下属各矿山继续保持稳(wěn)健经营，净利润同比(bǐ)上升主要得益于金银(yín)价格上涨和销量增加。

紫金(jīn)矿业披露的2024年第一季度报告显示，报告期内公司实现营业收入747.77亿元(yuán)，同(tóng)比下降0.22%；实现归属于上(shàng)市公司股东的(de)净利润62.61亿元，同比增长15.05%。

紫金矿业表示，公(gōng)司整体运(yùn)营成(chéng)本(běn)特别是(shì)海外项目运营成本环比下降明显，矿产金精(jīng)矿和铜精矿单位销售成本环比下降幅度分别达14%和13%，叠加金铜价(jià)格持续上涨，公司(sī)毛利水平增厚显著。

湖南黄金、山东黄金(jīn)等公司披露了(le)2024年一季度业绩预告。得益于黄金(jīn)价格上涨，相(xiāng)关上市公司业绩表现向好。

山(shān)东黄金预计，2024年一季度实现(xiàn)归属于上(shàng)市公司股东的净利润6.5亿元至(zhì)7.5亿元，同(tóng)比增长48.11%至70.9%。对于业绩(jì)增长的原因，山东黄(huáng)金表示，一季度(dù)黄金价格持(chí)续上行，同(tóng)时并购银泰(tài)黄金(jīn)对公司利(lì)润上涨起到了积极促进(jìn)作用。

湖南黄金预计(jì)，2024年第一季度实现净利润1.5亿元至(zhì)1.7亿元，同比增长(zhǎng)40%至60%。对于业绩(jì)大幅增长的原因，公司称(chēng)主要是产品价格上涨所致(zhì)。

湖南黄金管理层在业绩说明会上(shàng)表示，金价很难预测，出现涨跌波动很正常。湖南黄金不会因为现在(zài)黄金市场价格(gé)高，而采取采富矿、弃贫矿的(de)做法，会按照(zhào)探采规(guī)律有(yǒu)序(xù)推进矿山开采。企业实现高质量发展(zhǎn)，首(shǒu)先应在降本增效和科技支撑上提升(shēng)核心(xīn)竞争力，黄金价格回调终端门店“五一”促销持续推进国企改革向纵深发(fā)展，增强内生(shēng)活力与发展动力。

把握需求变(biàn)化

在此次黄金价格回调前，黄金价格出现了(le)一轮明显上涨。

券商研(yán)报普遍(biàn)认为，避险需求大增，使得黄金价(jià)格处于高(gāo)位。此外，美国(guó)国债超量发(fā)行(xíng)，美元真实购买力下降，全球央行储备中黄金占比从10%上(shàng)行到20%至30%，黄金成为各国央行替代(dài)美元的(de)重要资产。

对于黄(huáng)金珠(zhū)宝企业的发展机遇，华(huá)泰证券研报显示，国际(jì)金价处(chù)于高位，消费信心持续恢复，保值心理驱动黄金珠宝消费较快(kuài)增长。复盘国外高端珠宝发展历程，在经济、文化(huà)、消费(fèi)人群切换阶(jiē)段，高端品(pǐn)牌要(yào)把握需求变(biàn)化，立足自身定位，持续以产品、服务、品牌(pái)占领市场。我国黄黄金价格回调终端门店“五一”促销金珠宝上市公司(sī)大部分定位大众市场，产品性价比高，可通过灵活的渠道与价(jià)格策略，持续提升市场份额。

国金证券(quàn)表示(shì)，2024年第一(yī)季度，金价环比上涨，同时企业成本控制较为稳定，黄金板块上市公司业(yè)绩(jì)将得到较好兑现(xiàn)。

从上(shàng)市公司表态看(kàn)，普(pǔ)遍看好未来(lái)金价走势。银泰黄金表示，2024年，美(měi)联储降息、央行购金将(jiāng)成为黄金价格的重要支(zhī)撑因素，预(yù)期金价将呈(chéng)现震荡(dàng)偏强态势。

紫金矿业表示，美联储货(huò)币政策大概率转向宽松，历史上看美联储降息周期中黄金总体表现强劲(jìn)，但(dàn)美联储降息的速度、幅度存在不确定性(xìng)。

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