金价再创新高周大福们却不好卖了

　　来(lái)源：北京(jīng)商报

　　北京时间9月19日，美联储(chǔ)宣布，将联邦基金利率目标区间(jiān)下调50个基点，随后现货黄金一度(dù)涨超2600美元/盎司，创历史新高。2024年以来，国(guó)际金(jīn)价涨幅(fú)已经突破25%。受国际金价影(yǐng)响，国内金店的饰品黄金售价也水涨船高，周大福等品(pǐn)牌(pái)的(de)足金售价已突破750元/克(kè)。但金价波动上涨的同时，消费(fèi)者却呈现出观望(wàng)姿态，黄金珠宝企业们的(de)业绩也纷纷(fēn)下(xià)滑。业(yè)内人士指(zhǐ)出(chū)，金价走高推升(shēng)成本，同(tóng)时(shí)消(xiāo)费意愿走弱抑制销售，因此对品牌的(de)业绩会产生挤压效应，未来，企业们可以通(tōng)过衍生品工具管理价格波动风险(xiǎn)，应适时推出更低价的产品渗透潜在的新消费(fèi)力群体。

　　宣布降息金价或将持(chí)续走高

　　伴随着(zhe)四年来美联储的首次降(jiàng)息，现货黄金日内涨幅扩大至1%，并(bìng)在美联储(chǔ)主(zhǔ)席鲍威尔新闻发布会开(kāi)始(shǐ)后涨至2600.16美元/盎(àng)司创历史(shǐ)新高，随后一(yī)度转跌，呈(chéng)高位震荡。截至发稿，伦敦现货黄金价格为2570美元(yuán)/盎(àng)司左右。

　　2024年以来，国际金(jīn)价涨幅已经突破25%。受国际金价影响，国内金店的(de)黄金价再创新高周大福们却不好卖了(huáng)金(jīn)饰品售价(jià)也水涨船高。周大福今日金价(jià)达(dá)到(dào)了753元/克，周(zhōu)生生金价则达到了754元/克，其他多数品牌金价也都在750元(yuán)/克左右。而今年1月(yuè)，周大福足金价格为(wèi)624元/克(kè)，9个月内价格上涨超20%。周大福柜员(yuán)向北京商报记者表示(shì)，由(yóu)于国际黄(huáng)金价格一直处于(yú)高位，近两个月品牌足金价格基本保持在700多元/克(kè)。

　　采用一口价模式进(jìn)行销售的老铺黄金也在近期传出将继续涨价的消息。老铺黄金(jīn)北京中国大饭店旗舰店员工向北京商报记者透露，“品牌一般是一年涨价(jià)两次，尽管今(jīn)年由于(yú)金(jīn)价过高(gāo)暂未涨价，不过如果黄金大盘(pán)价格(gé)一直保持在580元(yuán)/克以上(shàng)，那老铺黄金(jīn)大概率会在10月进行涨价”。

　　对(duì)于未来黄金价格的(de)走势，黄金高级投资分析师林大辉(huī)认为，美联储降息靴子落地短期对黄金会有打压效(xiào)果(guǒ)，利好兑(duì)现的动作。短期内金价会回调偏(piān)震荡，如果降息后美国就业形势没有好转，考虑加大降息力度，此时金价会重新上涨。

　　香(xiāng)颂资本董事沈萌则指出，美联储降息一方面(miàn)会因为美元价值走低而推高美(měi)元计价的黄金价格，另一方面美(měi)联(lián)储(chǔ)降息50个(gè)基(jī)点，也会加强黄金的避险(xiǎn)功能，提升对黄金需求(qiú)。

　　业绩承(chéng)压消费者持观望态度

　　持续走高的金价没有成(chéng)为黄金珠宝企业的福音，却成了它们业绩的桎梏。周大福 2024年二季度业绩显示，企业零(líng)售(shòu)额金价再创新高周大福们却不好卖了(é)较去年同期下降了20%。今年上半年，周大福在内地的门店数量减少了180家(jiā)，品(pǐn)牌正计划(huà)进一步优化金店(diàn)布局，应对(duì)金价高企与经济周期波动等因素挑战。

　　周大(dà)生则在半年报中指出：“黄金首饰(shì)消费自3月起出现(xiàn)增速放(fàng)缓并在二季度(dù)内出现连续下滑(huá)。消费者观望情绪、谨慎态度以及季节性因素，导致黄金首(shǒu)饰消费乏力。”在此背景下，周大生上半年虽然营收略微增(zēng)长，但其净利润、扣非净利润均(jūn)同(tóng)比下滑，上半年，公司营业总收入81.97亿元，同比上(shàng)升1.52%，归(guī)母净(jìng)利润6.01亿元，同比下降(jiàng)18.71%，扣非净利润同比减少17.28%。

　　相似的情况也发生在(zài)周(zhōu)生生身上。截至今年6月30日的六个月内，集团(tuán)营业额同比下降13%至(zhì)113.13亿港元(yuán)，零(líng)售业务收入(rù)为110.49亿(yì)港元，同比(bǐ)下降13%，周生生集团表示，金价飙升(shēng)所带来的产(chǎn)品价格大幅(fú)上涨是(shì)业绩下滑的主要(yào)原因。

　　目前，周大福人生(shēng)四美(měi)系列、老铺黄金等足金首饰(shì)单克售价已经高达1000多元。越来越昂贵的黄金让不少消费者望而却步。北京商报记者浏览小红书等社交媒体平台发现，对(duì)高金(jīn)价的(de)吐(tǔ)槽屡见不(bù)鲜。“照这(zhè)个速(sù)度下去，我都买不起(qǐ)黄金了”，消费者刘女士(shì)发文称，最早购买黄金的时候仅300多元每克，现在翻了一倍不止，后(hòu)悔曾经没有多(duō)买(mǎi)入。

　　北京(jīng)一(yī)家线下金店的店长也向记者坦言，现在进店询问的(de)客(kè)人很多，但不少都会因为高金价犹豫入手。“一般来说，金价持续(xù)上涨会加(jiā)强(qiáng)消费者购买(mǎi)意愿，然(rán)而，近(jìn)期国际金价虽然屡创新高，但波动也很剧(jù)烈，所以(yǐ)消费(fèi)者们担心自己买在高位，一旦金价回落(luò)会导(dǎo)致亏损。”

　　需求减少黄金饰品不香了

　　从数(shù)据表现(xiàn)来看，市场对黄(huáng)金的需求实际并未减弱(ruò)，真正减少的是黄金首饰类的消费需求。中国黄金协会统计数据显示，今(jīn)年一季度(dù)，中国黄金消费量同比增长5.94%，其(qí)中金(jīn)条和金币同比增长26.77%，黄金(jīn)首饰消费量却同比下降3%。2024年(nián)上半年，金条及金币(bì)消费量同比(bǐ)增长了46.02%，而黄金首饰消费量则同比(bǐ)下(xià)降了26.68%。

　　林(lín)大辉表示，金价上涨可能会刺激一部分消费者出于保值目的购买黄金，但是这样的消费(fèi)者会首先选择金(jīn)条等产品。珠宝首饰由(yóu)于有品牌溢价、手(shǒu)工费、折旧费等(děng)附加价值，在投资保值方面并(bìng)不划算，“当下信息(xī)愈发透明，品牌金店的高利润产品金价再创新高周大福们却不好卖了，即(jí)一口价黄金首(shǒu)饰远不如此前受(shòu)欢迎，如果金(jīn)价持续上涨，未来品(pǐn)牌(pái)金(jīn)店会面临更大(dà)压力”。

　　经济学者盘和林认为，黄金首饰是消费品，相比于黄金投资品存在显著的溢价，因此消费热情不高，反而有消(xiāo)费者趁(chèn)黄金上涨抛售黄金。同时(shí)，对于周大福等黄金(jīn)珠宝(bǎo)企业(yè)来说，金价上涨导致的供应端成本上升等问题，也是品牌(pái)面临的重要挑战。

　　沈萌则指出，金价上涨(zhǎng)带动黄金饰品价格上涨，会在一定程度(dù)上(shàng)抑制消费(fèi)者对黄金新的消费(fèi)需求，特别是(shì)此前消费需求已(yǐ)经接近饱(bǎo)和，“一侧金价走高推升(shēng)成本，另一侧消(xiāo)费意愿走弱抑制销售，因(yīn)此对黄金品牌的业绩会产生(shēng)挤压效应，未(wèi)来，企业们一方面可以通过衍生品工具(jù)管理价格波动风险，另一方(fāng)面应适时推出更低价的产品渗透潜(qián)在的新消费力群体(tǐ)”。

　　北京商(shāng)报记(jì)者蔺雨葳

未经允许不得转载：北京APP开发_微信小程序制作_公众号开发_新思络软件定制公司金价再创新高周大福们却不好卖了