这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒商业团队

　　编 | Aries

　　多位读者(zhě)爆料，近期经常刷到“芳鹤(hè)日本威(wēi)士忌”的促销广告，该品(pǐn)牌在(zài)社交平台的相关宣传(chuán)显示(shì)，原瓶进口自日本头部酒厂、水楢木桶藏、包(bāo)装奢(shē)华(huá)大气、扫码价1980元，目前在1折(zhé)促销，100多元便(biàn)可(kě)以(yǐ)入手(shǒu)1瓶，似乎(hū)性价比拉满。

　　烈酒商业调查发现，该品牌虽然进口自日本，但商(shāng)标注册在国内，日
本的(de)生产酒厂则是以烧酒和清酒起家，2017年才拿(ná)到威士忌生产(chǎn)许可，此外宣传的成本与实际零售价也存在明显的矛盾，疑点重重。具
体情况如何 ？

　　01

　　疑点一：

　　其日本生产商近年才拿到威士忌生产(chǎn)许可，

　　如 何成为“日本五大威士(shì)忌酿(niàng)酒厂之一(yī)”？

　　芳鹤(hè)威士忌在多个平台的宣传中均出示了进(jìn)口报关、海关检(jiǎn)疫、产地信息等手续资料，看起来是比(bǐ)较正规的(de)原瓶进口威士忌，但其它(tā)宣传上却存在着诸多疑点。

　　如(rú)在日本生产商的介绍(shào)上(shàng)写道：“来自山都酒造，日本五大威士忌酿制厂之一，至今200多年(nián)历史”。不(bù)过据山都酒造官网显示(shì)，该品牌1821年(nián)是以清酒、烧酒等(děng)业务(wù)起家。

　　日(rì)本国税(shuì)厅资料则显示，山都酒造在平成29年（2017年）按照新规拿下威士忌生产资格证，如果几年时间里 发展成“日本五大
威士忌酿酒厂之一”，其应该有完整的(de)威士忌生产线、大型(xíng)的生产规模等基本条件。

　　但常居日本的威士忌(jì)酒商郑(zhèng)总透露：“山都酒造其实没有威士忌蒸馏器(qì)，他们都是(shì)从国外采购廉(lián)价原酒进口到日(rì)本装(zhuāng)瓶，以‘日本生产的威士忌(jì)’名义销售，基本只针对国外市场(chǎng)。”

　　福建日威酒商刘总也表达了相同的看法，其表示：“我们之前展会设展就在山都酒造(zào)旁边，他们其实就是个中间商，进口(kǒu)加(jiā)拿大、苏格兰等地的原酒在日本装瓶，然后在(zài)国内到处(chù)参展寻找合作商。”

　　此(cǐ)外，据天(tiān)眼查公布的知(zhī)识产权信(xìn)息，目前“芳鹤”品(pǐn)牌的商标为国内企业持(chí)有，在山(shān)都酒造官(guān)网的产(chǎn)品列表
中也未见该产品，可见(jiàn)是专门针对中(zhōng)国市场销售。

　　02

　　疑点二：使用昂贵水(shuǐ)楢木桶藏(cáng)

　　芳鹤威士忌的另一个卖点就是水楢木(mù)桶藏，声称“平均(jūn)树龄200年以上的北海道水楢(yóu)桶藏，独特的‘木质调’风味”。

　　据一日本(běn)威士忌生(shēng)产商介绍，“水(shuǐ)楢木在日本属(shǔ)于非(fēi)常稀缺的制桶原料，政(zhèng)府管控很严格，每年上市的数量不(bù)多，一般要通过竞价拍(pāi)卖的方式获得，即便是(shì)三得利这样拥有(yǒu)多个酒厂的大型厂(chǎng)商，每年(nián)能拍下的水(shuǐ)楢桶数量也很(hěn)少，所以山(shān)都酒造这样(yàng)以出(chū)产低(dī)价酒为(wèi)主的(de)企业，使用(yòng)水楢木的 可能性比较小。”

　　03

　　疑点三：百元零(líng)售价与高(gāo)昂成本相矛盾这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　芳鹤近(jìn)期(qī)刷屏的促销活动大都(dōu)标有“一(yī)折促销”的文字，扫码价显示1980元，现在则仅需要100元(yuán)左右(yòu)一瓶。

　　这个定价逻辑似乎与进口日威
较高的成本相矛盾。刘总分享了其合作酒厂的酿酒(jiǔ)成本构成(chéng)，“对于麦芽威士忌(jì)，如果整个(gè)蒸馏、灌装过程全部在(zài)日本完成，包括(kuò)厂房租金、人员工(gōng)资、酒液的“天(tiān)使分享”、酒桶(tǒng)的损耗等(děng)成本在内，最 低要140元/升，此外日本酿造(zào)酒精(jīng)度40度的威士忌，每千(qiān)公升要交(jiāo)40万
日元的税，出口至(zhì)国内还要交48.3125%+0.912元/升的关税，整个流程下(xià)来，即 便是散酒每升也要300-400元，这还没算瓶装酒的酒瓶(píng)、酒(jiǔ)标等费用。”

　　原瓶进口的“芳鹤”虽为调和威士忌，酒液成本会低一
些，但 在扣除双边的税额、包装费(fèi)用、清关费用、物流费用等成本后，百(bǎi)元左(zuǒ)右的价格能剩多少成本留给酒液(yè)呢？

　　烈酒商业曾分析过这类产(chǎn)品火爆的背景，前些年山崎、响、白州(zhōu)等品牌迅速崛起市场需求大增(zēng)，但由于产能受限，市(shì)场供不应(yīng)求，给了这些产品生(shēng)存空间，不过随着日威近年来的量价齐跌，这类产 品也(yě)在慢慢减(jiǎn)少。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本威士忌(jì)由于没有原产地保护政(zhèng)策，导致只要产品在任何一个环节经过(guò)日本，似(shì)乎都能称自(zì这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重)己是‘日本威(wēi)士忌’，今年4月日(rì)本烈酒和利口酒(jiǔ)制造商协(xié)会发
布的(de)行业规范和标准虽然已经生效，但更多是对其82家(jiā)会员单位(wèi)产生约束，并不是强制(zhì)性(xìng)规范。不过据了解，2025年(nián)日本政府应(yīng)该(gāi)会出
台相(xiāng)关法规进(jìn)行(xíng)产品保护。”

责任编(biān)辑(jí)：梁斌 SF055

未经允许不得转载：北京APP开发_微信小程序制作_公众号开发_新思络软件定制公司 这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重