iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元

　　苹果最新发布的iPhone 16系列智能手机即(jí)将于9月20日在(zài)全球正式发(fā)售。但相较于往年的热度，今年苹果手机(jī)在中国市场(chǎng)“遇冷”，已经有电商平台提供了高达千元的折扣。

　　提供激(jī)进折扣的是拼多多。第一财经记者(zhě)发现，iPhone 16官网价格5999起，拼多多补贴价5399元起(qǐ)，直(zhí)降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官网价(jià)格9999元，拼多多补贴价(jià)8999元，折扣力度高达1000元。

　　“预售周”需求显著下降

　　iPhone手机价格“破发(fā)”与（市场(chǎng)对其）需(xū)求(qiú)疲弱有关(guān)，这从发货(huò)时间可以看出。往年(nián)首批iPhone Pro（Max）系列的发(fā)货等待(dài)时间都在一个月以上，但今年第一财经记者从苹果官网尝试下单时发(fā)现，即便是往年供应链(liàn)最为紧(jǐn)张的iPhone Pro Max的发(fā)货时间也仅为2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京东平(píng)台(tái)上，iPhone 16 Pro系列的(de)最早(zǎo)发货日期也提前到10月9日。此(cǐ)外，京东还对换机给予1000元以上的补贴(tiē)。发货时(shí)间缩短，可能意味着对最新款iPhone Pro型号的(de)需求有所减少。

　　天风国际证(zhèng)券分析师郭明錤在一份报告中援引(yǐn)数据称，iPhone 16的需求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末的销量同比下(xià)降12%。他还表(biǎo)示，中国市场的激烈竞争继续影响iPhone的需求(qiú)。

　　Canalys分析师钟晓磊表示，预售首周销量下降较多的主要还是中国市场，全球(qiú)的跌幅(fú)应该低于12%这个(gè)数字。

　　根据(jù)Canalys在苹(píng)果(guǒ)发布会前的(de)预测数据，iPhone 16系列手机新机备货量有望达(dá)到8800万(wàn)部左右。“目前来看，iPhone 16系列与上(shàng)一代的备货规划基本持平，相(xiāng)对充足。”钟晓磊表示，“但渠道最新的情况(kuàng)还有(yǒu)待进一步(bù)的了解。”

　　此外(wài)，iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元包括(kuò)巴克莱、摩根大通和美国银(yín)行在内的多家机构也下调了苹果新款iPhone的需求预期。巴克莱在一份报告中写道：“根据我们与分销(xiāo)商的沟通以(yǐ)及对(duì)中国(guó)主要(yào)电子商务(wù)网站预订数据的分析，预售开头几天预订(dìng)总量同(tóng)比下降(jiàng)，Pro机型预购占比较低，同比下降了两位数，而基础机型则同(tóng)比增长。”

　　摩根大(dà)通分析师(shī)写道：“从预(yù)购的情(qíng)况来看，发售首周市场对iPhone 16基本型号的(de)需求与iPhone 15系列一致，而(ér)iPhone 16 Pro型(xíng)号的早期(qī)需求较(jiào)iPhone 15 Pro系列而言略显疲软。”

　　巴(bā)克莱分析师补充说(shuō)，中文版Apple Intelligence“要到2025年才会推出，这可能会削弱人(rén)们对iPhone 16的早期热情。宏观(guān)经济疲软和竞争继续拖(tuō)累iPhone在中国的销(xiāo)售。”

　　但分析(xī)师补(bǔ)充称，除了需求之外，供应、库存、渠道分(fēn)配(pèi)和定价等其他因(yīn)素也(yě)可能影响iPhone的发货日期(qī)。

　　iPhone 16基础款崛起，拉齐(qí)AI体验

　　值得关注的是，此次分析(xī)师都表示iPhone 16基础款(kuǎn)的需求超过 Pro系列，这(zhè)是(shì)苹果iPhone出现(xiàn)的一个最新(xīn)趋势。

　　就在(zài)新(xīn)款iPhone正式发售前，第一财经记者体验了全(quán)新发布(bù)的iPhone 16系列，在体(tǐ)验中，记者注(zhù)意(yì)到，此次发布的iPhone 16机型与iPhone 16 Pro机型的相似(shì)程(chéng)度达到(dào)近年来之最。

　　记者(zhě)特别注意(yì)到，此次iPhone最新加入的相机按钮，在iPhone 16机型中也有添(tiān)加，在使用快捷照相调色功能时的操(cāo)作也一模(mó)一样(yàng)。不过，记者(zhě)在试(shì)用后的感受为，大部分人(rén)需要一段时(shí)间才能适应该按键，因为在拍照时的操作还需要一定的技巧。

　　苹(píng)果工作人员告诉第一财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了电池寿(shòu)命稍短，材质稍有(yǒu)不同，屏幕的高刷新率不(bù)足(zú)，且少一个长焦镜(jìng)头之外，其他方面几乎完全一样。而且iPhone 16的(de)芯(xīn)片也升级为A18。

　　这(zhè)意味着(zhe)，苹(píng)果iPhone基础款(kuǎn)和(hé)Pro机型的差距正在缩小。Canalys分析师周乐轩对第一财经记者表示：“苹(píng)果(guǒ)终于摆脱了在基础款机型(xíng)中重复使用上(shàng)一(yī)年硬件的(de)局面，凭借8GB的(de)RAM，苹果显然正在为其未来的设备做好(hǎo)准备，这些硬件都(dōu)是为了服务(wù)于苹(píng)果智能（Apple Intelligence）日益增长(zhǎng)的需(xū)求，这些功能需要大(dà)量内存来处理AI大型语言模型。”

　　今年(nián)iPhone手机更新的一(yī)大亮点就是“一键AI”功能的实体按键。对此，周(zhōu)乐轩表示，iPhone相机上(shàng)的新拍摄(shè)按钮虽然可能看起(qǐ)来(lái)像是一个噱头，但(dàn)它在未来具有潜力(lì)。

　　钟晓磊向(xiàng)第一财经记(jì)者分析称(chēng)：“今(jīn)年iPhone基础版的迭代力度(dù)比较大，主要是为了拉齐与Pro一致的(de)AI体验，基础款的几个重(zhòng)大升级都与AI强关联，包(bāo)括芯片和实体按键。”

　　在他看来，未来苹果可能仍然会越来越多地从高刷屏、影像(xiàng)系统以及材质等方面来区(qū)别(bié)iPhone基础款和Pro机型。苹(píng)果在上周的发布会上表示(shì)，Pro机型的边框(kuāng)是苹果所有产品(pǐn)中最薄(báo)的，钛(tài)金(jīn)属的重量几乎是不(bù)锈钢的(de)一半，并称Pro机型的显示屏为迄今为(wèi)止该公司推(tuī)出的最(zuì)好的iPhone显示屏。

　　而(ér)从价格(gé)来看，作为高端系(xì)列的Pro，起售价格要比iPhone 16基础款高出近2000元。钟晓磊认(rèn)为，从Pro机型需求疲弱(ruò)的现象来看，预计苹果今(jīn)年(nián)手机平(píng)均单价（ASP）上涨的可能性(xìng)不大。而手机的(de)平均单(dān)价会影响苹果公司的利润。

　　他(tā)还表示(shì)，苹(píng)果在印度、巴西等增量市场上，都在用老款机型(xíng)铺市场(chǎng)，而在新款机型发(fā)布后，旧机型有(yǒu)较大程(chéng)度的降(jiàng)价。

　　苹果(guǒ)公司在最(zuì)近一次财报发布会上称，该公司仍保持“非常好的毛利率”，预(yù)计本季度的毛利(lì)率在45.5%至 46.5%之间。

　　推迟的AI功能潜力多大？

　　在回答(dá)人们是否应该购买iPhone 16系列手机时(shí)，苹果首推(tuī)的AI功能是一个重要的卖点。

　　“下一代iPhone是为Apple Intelligence设计的(de)。它标志着一个激动人心的新时代(dài)的开始。”苹(píng)果首席执行(xíng)官蒂姆·库克在新品(pǐn)发布会(huì)上表示(shì)。

　　在产(chǎn)品演示(shì)中，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(jí)（Craig Federighi）展示了新的相机控制功能(néng)可通过手机侧面的按钮访问“视觉智(zhì)能”。例如，单击该按键后，用户可(kě)以将相机对(duì)准餐(cān)厅，iPhone 16将调出(chū)餐厅评论、菜单以及如何预订等信息；它还可以用(yòng)来识别狗的品种或(huò)地标等事物，并(bìng)将事物添加到日历(lì)中。

　　不过第一财经记者体(tǐ)验这款AI手机设备时，上(shàng)述功(gōng)能均无法实现。苹(píng)果公司表示，将于明年推出(chū)中文版本的AI功能(néng)。即便是在(zài)美国市场，这套人工智能功能也要到今年晚(wǎn)些时候才会推出(chū)。这也成为目前制约iPhone 16销售(shòu)的重要因素。

　　郭明錤表示，iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布”。

　　钟晓磊(lěi)也对第一财经记者(zhě)表示：“这可(kě)能会让苹果处于不利地位(wèi)，因为其他智能手机公司都在(zài)竞相整合人工智能。”

　　但市场仍然给予Apple Intelligence很大的期待(dài)，预计该功(gōng)能正式推向市场后，将会开启苹果换机的(de)“超级周期”，并密切关(guān)注苹果AI功能的发展方向。

　　截至(zhì)目前，iPhone仍是苹(píng)果(guǒ)公司主要的收入来源。根据(jù)苹(píng)果公司(sī)最新季度财报，iPhone销(xiāo)售额为393亿美元(yuán)（约合(hé)2777亿元人民币），约占公司总收入的46%。

　　根据券商(shāng)韦德布(bù)什（Wedbush）分析师埃夫斯（Dan Ives）上个月的研究报(bào)告，全球有3亿多部(bù)iPhone在四年多(duō)的(de)时间里没有升(shēng)级。

　　周乐轩对记者表示，虽然Apple Intelligence完(wán)整功能延迟推出(chū)似乎是错失了(le)机会，可能会在(zài)短期内影响(xiǎng)iPhone销售，但随着苹果在未来逐步推出更多通过AI驱动的功能，这对推动iPhone升级的策略至关重要。

　　他认为，iPhone 16的发布是为苹果奠定硬件基(jī)础的第一步。到明年的苹果开发者大会WWDC期间，苹(píng)果有望发布更(gèng)多差异化的AI软件功能，从而与(yǔ)竞争对手区(qū)分开。

　　目前，苹果已(yǐ)经宣布了与OpenAI合(hé)作使用其AI的(de)大模型，但苹(píng)果尚未宣(xuān)布(bù)中国(guó)的人工智能合作伙伴。第一财经记者了解(jiě)到，苹果可能考虑(lǜ)的中国合作伙(huǒ)伴包括百(bǎi)度(dù)和阿(ā)里(lǐ)<iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元/span>巴巴。

　　钟晓磊(lěi)还(hái)提出了(le)另一种(zhǒng)可能性(xìng)，即苹果可能会(huì)出于对隐私的优先考虑，在ChatGPT之外，推出自己的(de)大(dà)模型，并成为最有可能在中国获得监(jiān)管(guǎn)批准的外国人工智(zhì)能(néng)模型(xíng)之一(yī)。

　　“苹果手机(jī)的生态和iOS的用户黏性仍然非常强大，是其他智能手机厂商所不具备的。”他对第一财经记者说道。

　　IDC分(fēn)析师纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能是一个长(zhǎng)期计(jì)划，一旦(dàn)语(yǔ)言支持扩展(zhǎn)并推出更多场景用例，将(jiāng)从明(míng)年开始产生巨大影响。”波帕尔认为，这款更新(xīn)的AI手机对于已经使用苹(píng)果设备3~4年的现有用户而言(yán)，有更大的吸引力，即使有(yǒu)些功能将会在未来才(cái)推出(chū)。

　　而Canalys最近的(de)一(yī)项调(diào)查(chá)结果显示，全球只有7%的消费者“非常倾向于”因为AI而做出购买决定。而在苹果最(zuì)赚钱的两个市场美国(guó)和中国(guó)市(shì)场，消费者(zhě)对于(yú)AI功(gōng)能的兴(xīng)趣存在巨大差异。

　　在美国(guó)，15%的受访者表示，他们“非常倾向于”因为AI而购买(mǎi)产品。在(zài)消费者更关心技术规格的中国，这(zhè)一数字达到(dào)了43%。

　　（本文来(lái)自第一(yī)财(cái)经）

责任(rèn)编辑：王(wáng)许(xǔ)宁

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