科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃斯(sī)(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年报显示，科沃斯全年实现营业收入155.02亿元(yuán)，归(guī)母净利润6.12亿元。2024年一季报显示，科沃斯经营业绩在去年四(sì)季度触底后已迎来显(xiǎn)著改
善，今年一季度实现营业收入34.74亿元，同比增长(zhǎng)7.35%；归(guī)母净利润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非(fēi)净(jìng)利润2.87亿元，环比增长847.72%。

此外，科沃斯当晚同步披露2023年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利3.00元（含(hán)税(shuì)），分红总额达1.70亿元，占当期(qī)归母净利润的27.74%。

短(duǎn)期波动受多重(zhòng)因素影响 海外业务成最大亮点

2023年受(shòu)宏观经济影响国内消费景气度偏弱，扫地机(jī)器人和洗地(dì)机市场增速均(jūn)较往年出现放(fàng)缓。据奥维云网数据，2023年国内(nèi)扫地(dì)机器人市场规模累计销售额同比增长5.37%，洗地机市场规模同比(bǐ)增长14.16%。而伴随着产业链逐步完善和入(rù)局品牌逐渐增多，行业竞(jìng)争逐(zhú)步加剧，扫
地机(jī)器人产品主销价格段下沉明(míng)显，3500元—4000元成为主流价格带，全能型产(chǎn)品价格全面下探，线上零售均价由上年(nián)的4520元下降至4073元(yuán)；洗(xǐ)地机产品主销价格段和均价也下降显著，线上零售均价较(jiào)上年下降528元。

上述因(yīn)素导致科沃斯2023年的(de)市场投入转化效(xiào)率有(yǒu)所下降，其扫地机器人及(jí)洗(xǐ)地机产品(pǐn)毛利率水平也较上年同
期(qī)有
所下降(jiàng)，加之割草(cǎo)机器(qì)人(rén)、食万智能(néng)料理机等新品仍处在净投入期，科沃斯在整体盈(yíng)利方面承受不小的(de)压力。

面对(duì)充满挑战的市场环境，科(kē)沃斯在发展(zhǎn)方面依然(rán)有不少(shǎo)亮点：首先整体营收依然保持(chí)增长创下新高(gāo)，核(hé)心产(chǎn)品销量也实现显著增长，科沃(wò)斯全能型扫地机(jī)器
人产品(pǐn)出货量增长68.6%，添可洗地机出货量增长25.4%，科沃斯(sī)集团仍(réng)是(shì)行业内规(guī)模最大的企业，连续保持行业龙(lóng)头地位；此(cǐ)外，科沃斯还以全新品类和功(gōng)能满足海外用户需求(qiú)，2023年科沃斯集团海外营收(shōu)占比已超过40%，市(shì)场收入同比增长25.76%，科沃斯(sī)品牌和添可品牌海外收入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战略成效显著 业绩重回增长(zhǎng)轨(guǐ)道

相较于(yú)年(nián)报业绩情况，外界对于科沃斯2024年一季报的表现(xiàn)更为看重，而业绩重回增长轨道也(yě)证明其今年(nián)以来一系列调整举措收获显著成效。

具体来看(kàn)，科沃斯在分析去年业绩波动原因时除讨论外(wài)部市场环境外，也主动坦诚检讨战略不足，承认自身在国内扫地机器人(rén)市场中低价格段降本款产(chǎn)品布局有所缺失，并(bìng)果断(duàn)调整经营策略，坚定聚焦核心品类，加大产品组合和布局(jú)力度。在力争稳固整体业务规模的(de)基础上为后续重回增长奠定坚实基础。

今年以来，科沃斯陆续发布多款产品对(duì)不同(tóng)价格段进行覆盖，其中针对3000元—4000元这一主流价格段推出的地宝T30系列产品，以灵隙、灵缠等多项创新技术直指消费者对于贴边清扫、毛发缠绕处理等需求痛点，上市15天全渠道销量便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品也在(zài)对(duì)应价格段表现极强的竞争力；添可品牌也根据(jù)今年的市场格局(jú)推出智能洗地机Stretch Mix、智能料理机(jī)食万3.0CE等新品。随着科沃斯今年在主营业务产品端的重新聚焦，其盈利能力持(chí)续改善，一季度业绩环比大幅增长。

产品策略的及时调整反(fǎn)映出科沃斯对(duì)于市场变化敏锐的洞(dòng)察力以及管理层果断的决
策力，而策略能成功落地并收(shōu)获显著成(chéng)效则依托于科沃斯自身在研产销方面
的(de科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期)长期投入和积累。即便是在去年如(rú)此困难的经
营环境下，科沃斯全年(nián)研发投入依然达到8.77亿元，同比增长17.87%；报告期内新增专(zhuān)利申(shēn)请(qǐng)共计683项(xiàng)，其中发(fā)明专利336项；截至报告期(qī)末合计获(huò)得授权专利2072项，其中发(fā)明专利700项。科沃斯在新型传 感器、大语言模型(xíng)、新型机器人(rén)结构等方面丰富的(de)技术储备是(shì)其(qí)今年产品策略成功奏(zòu科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期)效的重要原因。

除产品技术研发外，科沃(wò)斯(sī)更着眼(yǎn)于(yú)机器人化的生(shēng)态和
上下游价值链的发展，其 自主布局高精度(dù)激光雷达、电(diàn)机(jī)产品、塑胶制品、锂电池产品等核心零部件产业链，并联合(hé)国内机器人领域的多所科研院校(xiào)围绕机器人核心关(guān)键技术联(lián)合攻关，赋能机器人行(xíng)业生态发展。

开启海外发展新篇章 静待新品爆发期到来

实际上，业绩短(duǎn)期承(chéng)压后迅速调整(zhěng)重回增长轨道在科沃斯发展历程上已非首次。2019年时，科沃斯选择(zé)主动收缩代工业务(wù)，发展自(zì)有品牌，致(zhì)使(shǐ)其在上市一年多后业绩出现(xiàn)显著下滑，外界对科沃斯当时的战略调整提出(chū)较多质疑，但(dàn)随着两大自(zì)有(yǒu)品牌此后迅(xùn)速(sù)放量增长，科沃斯2020年第(dì)二(èr)季度业绩即重回正增长(zhǎng)，此后第三季(jì)度实现大幅增长，开(kāi)启一轮飞(fēi)速发展，彻底奠定双赛道(dào)龙头地(dì)位(wèi)。

今年一(yī)季(jì)度业绩触底反弹 得益于科沃斯对主营业务产品战略的(de)重新聚焦，但不可否认(rèn)的是，目前(qián)国内扫地机器人和洗地机市场(chǎng)渗透(tòu)率尽管仍有上升空间(jiān)，但(dàn)在当(dāng)前竞争格局下已(yǐ)较难(nán)实现过往几年中的
爆发式增长，科沃斯下科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期一轮增长突破的(de)关键仍在于(yú)海外市场发展和(hé)下一个新品类(lèi)的爆发，这也是决定其未来长期投资价值的关键。

目 前(qián)来(lái)看，国内服务机器(qì)人、智能洗地(dì)机产品在海外市场有着显(xiǎn)著竞争(zhēng)优 势，这种优势不仅(jǐn)体现在性价比(bǐ)方面，功能(néng)技术方面的(de)优(yōu)势更加明(míng)显，产品海外(wài)售价又高于国内(nèi)售价，因而(ér)企业能够获(huò)取更高的利润，科(kē)沃斯等(děng)厂(chǎng)商(shāng)去年海外市场表现均(jūn)优于国内市场。

再聚焦到新品类成长，科沃斯目 前拥有行业内最完整的(de)服务机(jī)器人产品矩阵，旗(qí)下添可品牌围(wéi)绕智能生活(huó)电器进行品类孵化，科沃斯在产品(pǐn)创新方面更愿意选择尚处(chù)在培育期但具备爆发潜力的赛道，而非其他厂(chǎng)商选择相对较为(wèi)成 熟的(de)品类，尽管需要承担新(xīn)品培育阶段的较大(dà)净投入压力(lì)，但这也意味着科(kē)沃斯拥有着更多爆发式(shì)成长的可能，添可洗地机的成功案例便是最(zuì)好佐证。科沃斯目前重点发展的新品(pǐn)类包括割草机器人(rén)、食万智能料理机等，其中(zhōng)针对(duì)海外市场的割草机器人在(zài)欧(ōu)洲市场上市第一(yī)年即(jí)超(chāo)出 既(jì)定经营目标，为2024年(nián)快速(sù)增长打下坚实基础。

科沃斯在年报中对包括海外(wài)市场和新品类方面布(bù)局在内的发展规划进行描述，表示(shì)将进一步加大对海外市场的投入，提(tí)升产品(pǐn)结(jié)构，优化渠(qú)道布(bù)局，扩大地(dì)域市场，推动海外营收规模的持续(xù)快速增(zēng)长，实现(xiàn)国内与海外市场收(shōu)入的均衡分布；深化(huà)核心(xīn)品类扫 地机器人和洗地机产品的战(zhàn)略布局，同时通过创新的技术应用、丰富的产品矩阵(zhèn)和完善的价格体系，实现国内外重点市场和区域(yù)的广泛(fàn)渗(shèn)透与突破(pò)。（CIS）

校对：廖胜超

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